Imagens DE Marca
Programa · 2023
Programa: Imagens de Marca - S24 Alinhamento nº 41 Emissão de: 11 de outubro Tema: O palco das marcas SINOPSE DA EMISSÃO: Em todas as situações, as marcas e empresas procuram estar em destaque para conquistar os consumidores. E nesta emissão, esse ponto não é exceção. Apostar em negócios diferenciadores, criar momentos únicos, conhecer os consumidores, apostar na inovação ou celebrar uma efeméride é o propósito de marcas em destaque neste Imagens de Marca. Começamos pelos 35 anos da McDonald’s em Portugal, que desenhou uma campanha de aniversário que se prolonga durante o ano. Conta com diferentes fases e vagas e que, em conjunto com o Grupo Impresa, criou um minidocumentário que conta diferentes histórias que cabem nos 35 anos da marca em Portugal. De seguida vamos conhecer toda a estratégia da Nobre não só ao nível de sustentabilidade, mas também no que respeita às embalagens em mais um episódio da série Inovação Fora da Caixa. De seguida conhecemos algumas das conclusões da conferência da APED, a Associação Portuguesa de Empresas de Distribuição que apresentou o estudo “O valor das Nossas Pessoas” e subimos a um dos maiores palcos do país, a MEO Arena, para perceber como este espaço quer conquistar um lugar de destaque em todo o tipo de organização de eventos. Fechamos com a jogada perfeita. A Cork Padel é uma empresa portuguesa que aposta na inovação e quer ser uma referência no desporto do momento, o Padel. ______________________________________________ Reportagem: 35 anos de portugalidade Jornalista: Fernando Paula Voz: FP Tempo: 03’00” Oráculos: João Pedro Machado – Dir. Mkt. | Transformação Digital McDonald’s Portugal Mónica Serrano – Dir. Marca | Com. | Rel. Humanas Grupo Impresa Rui Silva – Presidente Executivo TBWA/BBDO Sinopse da peça: São 35 anos de presença em Portugal. A McDonald’s está no nosso país desde 1991. Depois da novidade inicial, a marca expandiu e hoje conta com mais de 200 restaurantes em todo o país. Em ano de aniversário, a marca lançou a campanha “Não há Mac como o nosso” que traduz a proximidade e a forma como se tornou parte integrante do dia a dia dos portugueses. Para reforçar esta ligação, surgiu o novo Menu Português e mais recentemente, estreou, em parceria com o grupo Impresa, a série de minidocumentários “Mac por Portugal”. Nesta reportagem, vamos conhecer toda a estratégia de comunicação da marca que conta com a TBWA/BBDO como agência criativa. ______________________________________________ Reportagem: repensar a embalagem a pensar no futuro Jornalista: Catarina Ganhão Tempo: 03’00” Sinopse da peça: A sustentabilidade está a transformar a forma de produzir, mas também a forma como o produto chega às mãos do consumidor. Uma transformação à qual a Nobre não fica indiferente. A marca tem vindo a reforçar a sua estratégia de descarbonização e a investir em soluções que permitam reduzir o impacto ambiental da sua atividade, e as embalagens assumem um papel cada vez mais relevante neste caminho. Nesta reportagem
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